贝恩：2025年的“消费替代”趋势仍在继续，中国

12日，贝恩公司和消费者指数（Worldpanel）共同发布了“ 2025年中国购物者报告，系列1”。该报告指出，在过去的四年中，由于消费变化的持续影响，中国消费市场快速转移的总体销售增长有所放缓。 回顾2024年，国内和国际宏观经济环境复杂而修改，中国商品快速发展市场的总销售额增长了0.8％，销售量增长了4.4％，但平均销售价格下跌了3.4％。到本季度，2024年第一和第二季度的销售额分别增长了1.5％和1.8％，在第三季度下降了0.6％，在第四季度下降了0.4％，略有篮板。 最新数据表明，在2025年未来季度，中国快速发展市场的总销售额增长了2.7％，持续增长去年的增长。成长的驱动力主要是ES从改善了一些宏观经济指标，即许多政府政策促进消费的生命力的消费以及春节期间消费的强劲增长。 贝恩（Bain）的全球高级合作伙伴邓敏（Deng Min）兼大中国消费品业务董事长表示，中国消费者市场的快速转移显示了2024年消费量改变的明显趋势，我们看到过去四年中的平均销售价格已经下降到最高。此外，由于人口老龄化和人口变化等因素，三年级和四年级城市消费的比例超过了第一和二线城市，而二年级城市仍在2020年至2023年的市场增长。因此，我们看到中国的新城市具有重大的新消费增长。 根据该报告，在四类包装食品，饮料，家庭护理和个人护理中，消费者正在积极寻找FOR更多的产品可以替代经常购买的产品，从而增加购买量，并且越来越多的消费趋势变得越来越好。这也影响了2024年的家庭总支出和2025年第一季度的一定程度。 贝恩全球高级合作伙伴布鲁诺·兰内斯（Bruno Lannes）表示：2025年，消费者快速发展的市场将面临pthere，这也是一些价格挑战。目前，与一般市场相比，高端市场拒绝了。如果高端市场的品牌专家参加大众市场竞争，或采取两种规律的方法，并同时将布局成为品牌所有者应该做出的战略选择。 布鲁诺指出，在价值系统价值要素的经典方法中，我们通过衡量消费者对价值特征的看法将31个价值要素分为四类：绩效要素，情感要素，生活变化的要素和全球因素。他建议在Cu下消费替代品的消费，品牌所有者必须对消费者价值的各种成本，对自我评估的各种成本有更深入的全面了解，判断他们应该给消费者的价值要素，同时阐明他们应该投放的价格市场。